奥克斯空调逐鹿“奥林匹克”赛场—万维家电网

在7日举行的奥林匹克“奥克斯2008年商务大会”上，已与奥克斯空调缔结“独家战略合作伙伴”的奥克国家奥林匹克体育中心，专门派出要员到场力挺奥克斯，斯空宣布将进一步与奥克斯空调提升合作关系，调逐电网将“奥奥联盟”打造成为体育品牌和企业品牌强强联手的鹿赛成功典范。奥克斯空调继续运用“体育营销”提升品牌的场万战略意图，已显山露水。奥林匹克

　　有人称2007、奥克2008、斯空2009这三年为中国的调逐电网奥运年——2007年进入奥运预热状态，2008年高潮迭起，鹿赛2009年余温犹存。场万随着08年北京奥运会的奥林匹克日渐临近，中外企业也“八仙过海，奥克各显神通”，斯空纷纷发力抢占奥运“赛场”，意图分一杯羹。有别于一些企业“临阵抱佛脚”、盲目与体育挂钩进行营销的是，奥克斯空调一直以来都积极致力于将品牌战略与体育营销捆绑进行。

　　从米卢代言、中巴之战、罗纳尔多等皇马球星做代言……到近日成为国家奥林匹克体育中心“独家战略合作伙伴”等等一系列营销事件，都极大提升了奥克斯的行业知名度。可以说，奥克斯的品牌崛起之路和体育营销有着不解之缘，每次体育营销的成功，都使奥克斯的品牌战略上升到一个新的台阶。品牌知名度的上升，伴随着奥克斯产品销量的不断提高和市场份额的不断扩大，并成功借机向海外市场扩张，奥克斯迅速由当初不知名的品牌发展为全国知名品牌。

　　2008年北京奥林匹克运动会开幕在即，已经进入倒计时阶段。面对这千载难逢的机会，各个企业摩拳擦掌，准备借着奥运会这个平台大展拳脚。值此各路英雄，“会猎”于奥运之机，一贯以体育营销见长的奥克斯当然不会坐失良机。

　　为了这次奥运会上施展拳脚，奥克斯可谓处心积虑，策划良久。通过一连串事件，奥克斯空调提升品牌的脉络已清晰展现。

　　第一步，“企业奥运会”。奥运会尚未开幕，奥克斯已经在企业内部开展了一场轰轰烈烈的奥运会，奥克斯人称之为“企业内部奥运会”。在生产、研发、销售、服务等各条战线都开展了竞赛活动，并且在8月1日专门就此展开了表彰大会。评选了十大生产能手，十大技术骨干，十大销售冠军，十大营销冠军等等，将更高，更快，更强的奥运精神，应用到企业内部的生产建设上来，争取将奥克斯的产品不断创新，不断超越，不断为广大消费者提供更多，更强，更省的好空调。

　　第二步，“投标央视”。酒香也怕巷子深，奥克斯2007年携手中央电视台，投放8000万，在黄金时段做广告，通过电视传媒的力量，覆盖人们的视线；据有关人士透露，奥克斯还将加大08年在央视的广告投入力度。

　　第三步，“携手阳狮”。有人要问，为什么早不请，晚不请，奥克斯要在奥运会开赛前一年，邀请国际4A广告公司为它做品牌策划呢？答案就是，奥克斯准备在奥运会期间发力了。奥克斯要在奥运“大”赛场上大展拳脚。中央电视台和国际4A阳狮就是她的左膀右臂。

　　第四步，“奥奥联盟”。2007年6月12日，奥克斯与国家体育总局属下的国家奥林匹克体育中心正式结盟为“独家战略合作伙伴”。借奥运东风、塑国际品牌，奥克斯在整个项目上的总投入达到上亿元。这标志着奥克斯在奥运会上的战幕已经正式掀开。

　　第五步，“赛前热身”。7月，8月，奥克斯先后邀请奥林匹克世界冠军“大力士”占旭刚和“东方神鹿”王军霞参与了一系列迎奥运宣传活动，这表明奥克斯新一轮体育营销已经开始进入预热状态。

　　第六步，“大牌崛起”。种种迹象表明，奥克斯在未来的一两年里将有大手笔，借2008北京奥运的千载难逢的机会，将奥克斯的品牌战略推上更高层面，使奥克斯声名远播，不但做中国驰名商标，中国名牌，而且借着这个全球瞩目的机会，将奥克斯打造成世界著名品牌，从而实现奥克斯的愿景，将奥克斯的产品卖到世界每一个角落。与国际四A广告公司阳狮合作，战略诉求，时机把握，正在于此。

(责任编辑：综合)